Une maison des secrets pleine de surprises, habitée par une vingtaine de candidats et un observateur attentif sans visage : « la Voix », habitant virtuel de la maison qui communique les épreuves du jeu aux candidats. Chaque candidat possède un secret qu'il devra chercher à préserver tout au long du jeu. Chaque semaine, plusieurs candidats sont nominés par les autres habitants et les téléspectateurs sont invités à voter pour sauver leur candidat favori. En fin de semaine, le candidat qui récolte le moins de votes est éliminé. Le gagnant de Secret Story, désigné par le public lors de la grande finale, remportera la cagnotte du vainqueur d'un montant de 100 000 euros.