Lichita travaille depuis dix ans pour l'agence de publicité Iconika mais elle se sent sous-estimée et invisible. Elle décide d'apporter un changement radical dans sa vie et se transforme de «soufre-douleur» en Alicia, femme de pouvoir. Toutefois, l'ascension professionnelle n'est pas facile et, tout au long de son parcours, elle fait face à des situations qui mettent à l'épreuve sa personnalité et ses valeurs.